O conceito de "Made in Italy" vai muito além de um simples rótulo de origem. Ele representa a essência da excelência italiana, sendo um símbolo de qualidade, inovação e tradição que conquistou reconhecimento internacional. A ex-parlamentar italiana e advogada internacional Renata Bueno acompanha de perto o impacto global dessa marca e sua relevância não apenas para a economia, mas também para a cultura e a identidade italianas — especialmente no contexto das comunidades ítalo-descendentes, como a do Brasil. Em sua análise, ela compartilha uma reflexão sobre o crescimento do Made in Italy, seus desafios e o potencial dessa marca em um mundo cada vez mais globalizado.

Força do Made in Italy

O Made in Italy é reconhecido mundialmente por seu artesanato impecável, design inovador e uma herança cultural rica. Setores como moda, gastronomia, design de móveis, indústria automotiva e tecnologia têm posicionado a Itália como um farol de criatividade e sofisticação. Marcas como Ferrari, Gucci, Barilla e Poltrona Frau, bem como produtos regionais como o Parmigiano Reggiano e o Prosecco, tornaram-se embaixadores globais da qualidade italiana. Essa reputação transcende o valor econômico e carrega consigo uma narrativa de história, paixão e dedicação, que encontra ressonância em todos os continentes.

Nos últimos anos, o Made in Italy apresentou um crescimento expressivo, impulsionado pela crescente demanda global por produtos que aliam tradição e inovação. Dados do ISTAT indicam que, em 2023, as exportações italianas atingiram €626 bilhões, com destaque para os setores de moda e alimentos. Países como Estados Unidos, China e Brasil se consolidaram como mercados estratégicos, onde o apreço pelo design e pela qualidade italianos continua em expansão. No caso brasileiro, a comunidade ítalo-brasileira, com mais de 30 milhões de descendentes, exerce um papel fundamental na promoção desses produtos, tanto por meio do consumo quanto de iniciativas empreendedoras.

O papel das comunidades ítalo-descendentes

Renata Bueno, que também é ítalo-brasileira, destaca como a diáspora italiana contribui significativamente para o fortalecimento da marca Made in Italy. No Brasil, a influência italiana se manifesta fortemente em áreas como gastronomia — com a valorização de massas artesanais e vinhos — e no design de interiores, onde móveis e objetos italianos são admirados por sua estética singular. Projetos como a fábrica de queijos italianos Mozzarellart, fundada por ela, demonstram como é possível unir a tradição italiana à inovação local, criando produtos que respeitam as raízes culturais ao mesmo tempo em que respondem às necessidades do mercado brasileiro.

As comunidades ítalo-descendentes também têm um papel político e social na consolidação do Made in Italy. Durante seu mandato no Parlamento Italiano, Renata Bueno trabalhou para estreitar os laços entre a Itália e a América do Sul, promovendo acordos de cooperação nas áreas cultural e econômica. Entre os avanços obtidos, destaca-se a adesão do Brasil à Convenção da Apostila de Haia, que simplificou o reconhecimento de documentos oficiais e facilitou o intercâmbio comercial e cultural entre os dois países. Tais ações fortalecem a ponte entre as nações, permitindo que o Made in Italy amplie sua presença em novos mercados.

Desafios e oportunidades

Apesar do prestígio conquistado, o Made in Italy enfrenta desafios importantes. A concorrência global, especialmente de países com menor custo de produção, exige da Itália investimentos contínuos em inovação e sustentabilidade. Outro obstáculo é a falsificação de produtos italianos, que ameaça não só a reputação da marca como também a economia nacional. Renata Bueno defendeu, durante sua atuação parlamentar, medidas voltadas à proteção da autenticidade dos produtos italianos, como certificações de origem e o combate a fraudes relacionadas à cidadania italiana, como a atuação da chamada “máfia dos coiotes”.

Por outro lado, o cenário global oferece oportunidades significativas. A digitalização e o comércio eletrônico abriram caminhos para que pequenas e médias empresas italianas atinjam novos consumidores em escala mundial. Além disso, a crescente valorização de produtos sustentáveis e éticos favorece o Made in Italy, que carrega em sua essência a valorização do trabalho artesanal e da produção responsável. A ex-parlamentar destaca a importância de se ampliar as parcerias internacionais — como aquelas que promoveu entre universidades e empresas da América do Sul e da Itália —, fomentando a inovação e o intercâmbio cultural.

O futuro

A continuidade e o sucesso do Made in Italy dependem da capacidade de adaptação a um mundo em constante transformação, sem que se perca sua essência. Para Renata Bueno, advogada e presidente do Instituto Cidadania Italiana, a promoção do Made in Italy deve ir além das relações comerciais: é preciso difundir os valores culturais e sociais que essa marca representa. Isso inclui investimentos na formação de jovens talentos, incentivo ao empreendedorismo feminino — uma bandeira que ela sempre defendeu — e o fortalecimento das conexões com as comunidades ítalo-descendentes ao redor do mundo.

No Brasil, o potencial de crescimento do Made in Italy é expressivo. A afinidade cultural dos brasileiros com a Itália, somada à força econômica do país, cria um ambiente propício para o surgimento de novas parcerias comerciais e culturais. A promoção de eventos como feiras de produtos italianos, seminários internacionais e programas de intercâmbio acadêmico pode ampliar ainda mais a presença e a influência do Made in Italy no Brasil e em outras partes do mundo.

Mais do que um selo de qualidade, o Made in Italy é um legado que une tradição e inovação, conectando pessoas e culturas em escala global. Renata Bueno, com sua trajetória política, empresarial e cultural, é um exemplo do compromisso com a preservação e a promoção desse legado. O futuro do Made in Italy dependerá da capacidade coletiva de proteger sua autenticidade, incentivar a inovação e consolidar laços internacionais. Somente assim será possível garantir que a excelência italiana continue a inspirar e encantar o mundo por muitas gerações.